สนับสนุนซอฟต์พาวเวอร์แบบนายกฯ เศรษฐา มาถูกทาง หรือยังหลงทิศ?

Summary

• โจเซฟ ไนย์ อดีตคณบดีสถาบันเคเนดี้ สคูล ออฟ กอฟเวิร์นเมนท์ มหาวิทยาลัยฮาร์วาร์ด สหรัฐฯ เป็นผู้สร้างคำนิยามของคำว่าซอฟต์พาวเวอร์ เป็นคนแรก โดยเขาได้เขียนบทความชื่อ ‘Soft Power’ เผยแพร่ในวารสาร Foreign Policy ในปี 1990
• ซอฟต์พาวเวอร์ เป็นความสามารถในการทำให้ผู้อื่นมีความพอใจในการเลือกที่สอดคล้องกับความต้องการของเรา เป็นการใช้อำนาจเชิงดึงดูด เพื่อนำไปสู่การยอมรับโดยดุษณี
• การผลักดันวัฒนธรรมสารพัดอย่างให้เป็นซอฟต์พาวเวอร์ไปเสียหมด อาจเป็นการตีความผิดฝาผิดตัว และมีความเข้าใจผิดอยู่ไม่น้อย เพราะซอฟต์พาวเวอร์แบบไทยๆ เป็นคล้ายคำคุณศัพท์ที่นิยมนำมาใช้เพื่อเพิ่มมูลค่าให้กับกิจกรรม หรือสินค้าทางวัฒนธรรมมากกว่า
• วัฒนธรรมไทยที่เป็นซอฟต์พาวเวอร์อยู่แล้ว คือ สิ่งที่คนทั่วโลกนิยมชื่นชอบเพราะความเป็นไทย อาทิ อาหารไทย นวดแผนไทย มวยไทย แหล่งท่องเที่ยว ดังนั้นการจะส่งเสริมซอฟต์พาวเวอร์ควรต่อยอดในสิ่งที่ได้รับการยอมรับจากชาวโลกอยู่แล้ว ไม่ใช่จะส่งเสริมสินค้าทางวัฒนธรรมของไทยโดยทั่วไป