สำรวจแบรนด์อิหร่านใต้เงาทุนอเมริกัน จุดกำเนิดร้านอาหารเลียนแบบ เมื่ออิหร่านถูกคว่ำบาตรหลังปฏิวัติ และรัฐบาลกวาดล้างอิทธิพลตะวันตก

Summary

• ไวรัลมีม “Iran next year” ที่ตัดต่อภาพแฟรนไชส์อเมริกันมาเปิดในเตหะราน ไม่ใช่แค่มุกขำขันบนอินเทอร์เน็ต แต่เป็นการเสียดสีเป้าหมายของสหรัฐฯ ที่มุ่งหวังให้เกิดการเปลี่ยนระบอบ (Regime Change) ท่ามกลางความเปราะบางของรัฐบาลอิหร่านจากสงครามระลอกล่าสุด
• ผลพวงจากการถูกแบนการค้าตั้งแต่ปี 1995 ทำให้แบรนด์อเมริกันเปิดในอิหร่านไม่ได้ ผู้ประกอบการท้องถิ่นจึงใช้ช่องโหว่ทางกฎหมายสร้างแบรนด์เลียนแบบอย่าง Mash Donald's หรือ ZFC เพื่อตอบสนองความโหยหาไลฟ์สไตล์ตะวันตกของประชาชน
• แม้รัฐบาลอนุรักษ์นิยมจะพยายามกวาดล้างพิษจากตะวันตก (Westoxification) แต่การดิ้นรนเอาตัวรอดของร้านเหล่านี้พิสูจน์ให้เห็นว่า วัฒนธรรมและปากท้องไม่อาจถูกควบคุมได้เบ็ดเสร็จ