สำรวจเทรนด์ความงาม ‘เด็กประถม’ เมื่อเด็กๆ หันมาแต่งหน้าและวิ่งตาม Beauty Standard แล้วสังคมจะทำอย่างไรให้เด็กยุคใหม่ ยังคงมั่นใจในรูปลักษณ์ของตนเอง

Summary

• เทรนด์ความงามในกลุ่มเด็กวัยรุ่นตอนต้นกำลังเติบโตอย่ามากในออนไลน์ โดยมีลักษณะคล้ายปรากฏการณ์ Sephora Kids ในสหรัฐอเมริกาซึ่งเป็นผลมาจากการผลิตซ้ำค่านิยมความงามแบบพิมพ์นิยม
• กลยุทธ์ทางการตลาดของแบรนด์เครื่องสำอางมักเจาะกลุ่มผู้บริโภคที่อายุน้อยลงเรื่อยๆ โดยอาศัยกลุ่มบิวตี้อินฟลูเอนเซอร์ในการโปรโมทสินค้า ซึ่งเด็กในวัยนี้มักขาดวิจารณญาณรู้เท่าทันโฆษณาแอบแฝงรวมถึงโครงสร้างของอัลกอริทึม
• การใช้ผลิตภัณฑ์บำรุงผิวที่มีส่วนผสมของสารผลัดเซลล์ผิวหรือเรตินอลส่งผลเสียต่อเกราะป้องกันผิวตามธรรมชาติของเด็กทำให้เกิดอาการแพ้ระคายเคือง
• แนวทางการแก้ไขปัญหานี้ต้องอาศัยความร่วมมือตั้งแต่ระดับครอบครัวจนถึงโครงสร้างสังคม โดยผู้ปกครองต้องช่วยคัดกรองการเสพสื่อ ส่วนแบรนด์และอินฟลูเอนเซอร์ต้องมีจริยธรรมทางการตลาดเพื่อหยุดสร้างความกดดันและช่วยให้เด็กยุคใหม่กลับมาเคารพตัวเอง