การ์ดศิลปิน มัตจะสักแก้ว หรือสติกเกอร์สักชิ้น ทำไมของชิ้นเล็กๆ ถึงกลายเป็น ‘ที่พึ่งทางใจ’ ที่จับต้องได้สำหรับเราทุกคน เพราะความสุขไม่จำเป็นต้องยิ่งใหญ่เสมอไป

Summary

• ‘Treatonomics’ ซึ่งถือเป็นปรากฏการณ์หรือเทรนด์การบริโภคที่ผู้คนยอมจ่ายเงินเพื่อซื้อความเพลิดเพลินชิ้นเล็กชิ้นน้อยในราคาที่เราเอื้อมถึง เพื่อชดเชยความเครียด หรือเยียวยาจิตใจท่ามกลางความผันผวนของเศรษฐกิจและชีวิตที่เต็มไปด้วยความไม่แน่นอน
• เมื่อมนุษย์เรารู้สึกถึงความไม่มั่นคง และรู้อยู่แก่ใจว่าเป้าหมายใหญ่ๆ ในชีวิต (เช่น การซื้อบ้าน หรือการเดินทางท่องเที่ยวไกลๆ) เป็นเรื่องยากเกินกว่าจะเอื้อมถึงได้ในเวลาอันสั้น สมองจะสร้างสภาวะความขัดแย้งภายในขึ้นมา ผู้บริโภคจึงใช้ ‘การบริโภคเพื่อชดเชย’ ด้วยการซื้อสินค้าชิ้นเล็กๆ เพื่อเติมเต็มช่องว่างทางอารมณ์และความรู้สึกที่ขาดหายไปในทันที
• การรู้เท่าทันอารมณ์และความรู้สึกของตัวเอง จะช่วยให้เรารู้ว่า ในช่วงเวลาที่เราซื้อของสักชิ้น เรากำลังตั้งใจเลือกซื้อความสุขให้ตัวเองจริงๆ หรือเรากำลังตกเป็นทาสการตลาดโดยไม่รู้ตัว