ทุกวันนี้ เครื่องสำอางและผลิตภัณฑ์บำรุงผิวต่างๆ พยายามหาจุดขายให้กับแบรนด์ของตัวเอง โดยเฉพาะในประเด็นที่เกี่ยวกับเรื่องสุขภาพ, สิ่งแวดล้อม รวมถึงการสร้างประสบการณ์ที่แปลกใหม่ให้แก่ผู้ใช้ ซึ่งหนึ่งในจุดขายที่เราเห็นมากขึ้นเรื่อยๆ ก็คือ การหันมาใช้ส่วนประกอบที่มาจาก ‘พืช’ แทนที่โปรตีนหรือสารสกัดที่มาจากสัตว์ 

Plant-Based Beauty สวยใสแบบไม่รังแกสัตว์

ความสำเร็จของแบรนด์ความสวยความงามอย่าง เฟนตี้ (FENTY) ของศิลปินดังอย่าง รีอันนา อาจเป็นผลมาจากการที่เธอไม่ได้ขายภาพลักษณ์ความสวยงามแบบ ‘เฉพาะคนขาว’ เท่านั้น หากแต่ยังผสมผสานทั้งประเด็นทางสังคม, การทำความเข้าใจกลุ่มแฟนๆ และการขายความเป็นตัวตนของเธอ ที่ดูจะไปได้ดีกับกลุ่มลูกค้าที่หลากหลาย

ถอดรหัสความสำเร็จ FENTY แบรนด์ความงามที่มีเรื่องเล่า จากศิลปินสาว รีอันนา

ความท้าทายของธุรกิจความงามในอนาคตอันใกล้นี้ ก็คือจะทำอย่างไรเพื่อสร้างการรับรู้ว่า เหล่าเครื่องสำอางก็ห่วงโลกใบนี้ แต่ก็ยังต้องขายความสวย ความรุ่มรวย และความหรูหราไปด้วย โดยสร้างความรู้สึกดีให้กับลูกค้า ว่าความสวยของพวกคุณยังเป็นส่วนหนึ่งของการเยียวยาโลกใบนี้ไว้ให้คนรุ่นหลัง ขณะที่เครื่องสำอางเองก็ยังทำงานตามหน้าที่ของมันได้ 

สวยน้อยลง ช่วยโลกได้มากขึ้น?

แบรนด์ผลิตภัณฑ์เสริมความงามอย่าง ลอรีอัล กำลังท้าทายกับค่านิยมที่บอกว่า ‘ความขาวเท่ากับความสวย’ โดยประกาศเลิกใช้ ‘คำ’ ที่สื่อไปในทิศทางนั้นทั้งหมด อาจเพราะพวกเขาเล็งเห็นว่า เด็กยุคอัลฟา (Alpha) กำลังรื้อสร้างคุณค่าของความสวยเสียใหม่ว่า ไม่จำเป็นที่คนเราจะต้อง ‘มีผิวสีเดียวกันทั้งโลก’ อีกต่อไป 

ธุรกิจความงาม

Environment

Plant-Based Beauty สวยใสแบบไม่รังแกสัตว์

Lifestyle

ถอดรหัสความสำเร็จ FENTY แบรนด์ความงามที่มีเรื่องเล่า จากศิลปินสาว รีอันนา

Environment

สวยน้อยลง ช่วยโลกได้มากขึ้น?

Lifestyle

ความขาว ≠ ความสวย : Gen Alpha จะเปลี่ยนนิยามใหม่ของ ‘ความสวย’ ได้จริงไหม?

POPULAR TAG ⁺

ธุรกิจความงาม

Environment

Plant-Based Beauty สวยใสแบบไม่รังแกสัตว์

Lifestyle

ถอดรหัสความสำเร็จ FENTY แบรนด์ความงามที่มีเรื่องเล่า จากศิลปินสาว รีอันนา

Environment

สวยน้อยลง ช่วยโลกได้มากขึ้น?

Lifestyle

ความขาว ≠ ความสวย : Gen Alpha จะเปลี่ยนนิยามใหม่ของ ‘ความสวย’ ได้จริงไหม?

POPULAR TAG +

POPULAR TAG ⁺