The Semiotics of the Lion in Marketing สิงโต สัญญะ และการสร้างแบรนด์

Summary

• แบรนด์สามารถมี ‘นิสัย’ ในสายตาคนได้จริง และนิสัยนั้นส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้ออย่างมีนัยสำคัญ แนวคิดดังกล่าวจึงกลายเป็นรากฐานสำคัญของการสร้างแบรนด์ยุคใหม่ เพราะมันย้ายการแข่งขันจากเรื่องฟังก์ชันไปสู่เรื่องความรู้สึก
• แบรนด์ที่มีบุคลิกอย่างสิงโตมักเป็นผู้นำเทรนด์ หรือสร้างเทรนด์ใหม่ๆ เป็นผู้กำหนดจังหวะของตลาด การสื่อสารมีน้ำหนักชัดเจน ไม่ต้องอธิบายมากความก็เข้าใจได้ทันที สินค้าและบริการถูกออกแบบให้สะท้อนมาตรฐานที่สูงอย่างสม่ำเสมอ สินค้าราคาสูง แต่ผู้บริโภคยินดีที่จะจ่าย เพราะคุณค่าของแบรนด์ทำหน้าที่นั้นแทน